Les « étiquettes RSE » développées par Bel France ont pour objectif de sensibiliser les équipes marketing et commerciales ainsi que les partenaires distributeurs à la réduction de l’impact environnemental des PLV*. Inspirée des étiquettes-énergie qui se sont généralisées pour les appareils électriques, les véhicules ou encore les bâtiments, l’étiquette PLV se compose d’une note allant de A à D. Elle sera dans un premier temps utilisée sur les argumentaires de vente afin de sensibiliser à la RSE les vendeurs Bel et les chefs de rayon des clients distributeurs. A terme, l’objectif est de développer uniquement des PLV ayant une note A ou B.

Quatre critères sont pris en compte dans le calcul de la note :
- Le nombre de matériaux utilisés : celui-ci a un impact sur la fin de vie de la PLV. En effet, pour faciliter le tri sélectif, les PLV mono-matériaux ou composées d’un faible nombre de matériaux sont privilégiées.
- La nature des matériaux : l’objectif est de favoriser les matériaux certifiés ou d’origine recyclée, et d’éviter au maximum les surfaces pelliculées et l’utilisation de systèmes électriques, plus polluants.
- La pérennité des PLV : concevoir des PLV durables et les personnaliser le plus tard possible permet d’éviter le gaspillage et le stockage de PLV inutilisées.
- Les résultats d’évaluation de la performance RSE du fournisseur de la PLV par l’organisme EcoVadis*.

La création de cette étiquette illustre la volonté de Bel France de mettre en place des actions responsables en magasins. Cette démarche s’accompagne de la mise en place d’un comité chargé de définir et de diffuser auprès des équipes concernées les bonnes pratiques en matière d’éco-conception et d’utilisation durable des PLV, par exemple :
- minimiser la quantité de matière utilisée
- favoriser les produits aisément recyclables
- bannir les produits nocifs pour l’environnement
- faciliter le tri sélectif
- limiter l’impact du transport des PLV
- utiliser en priorité les stocks existants plutôt que de créer de nouvelles PLV…

Des actions concrètes de réduction de l’impact des PLV sont également à l’étude. Par exemple, une PLV pouvant être montée et démontée en quelques secondes sans en abimer la structure a été développée. Cette caractéristique lui permet d’être réutilisée dans plusieurs magasins. La faisabilité logistique du projet (collecte et redistribution de la PLV dans les différents magasins) est en cours d’analyse.

* PLV : la PLV désigne l’ensemble des supports publicitaires utilisés sur le lieu de vente (présentoirs, supports, affiches, écrans…)
* EcoVadis : l’organisme EcoVadis a développé un outil qui permet d’évaluer les performances « développement durable » des fournisseurs. L’audit d’évaluation permet de leur attribuer une note allant de 0 à 10.